LinkedIn в России в 2023 году: стоит ли заводить аккаунт и как использовать соцсеть для бизнеса

Что такое LinkedIn и как он работает

Linkedin (Линкдин) представляет собой платформу, которая служит социальной сетью для людей, ищущих работу, стажировку или возможность установления деловых связей. Здесь пользователи имеют возможность разместить свои резюме, просмотреть вакансии от потенциальных работодателей и даже найти коллегу, товарища по обучению или друга.

LinkedIn – популярный ресурс, который предоставляет широкий спектр функций, открывающих множество возможностей для продвижения бизнеса, поиска работы и взаимодействия с профессионалами. Способов и целей использования соцсети большое количество:

• Увеличение продаж.

Пользователи могут продавать свои товары и услуги в сообществе профессионалов, находить потенциальных клиентов или привлекать активных покупателей на свою торговую площадку.

• Трудоустройство.

Пользователи имеют возможность опубликовать своё резюме, прикрепив сканы дипломов, сертификатов и других документов, подтверждающих их квалификацию и выделяющих их среди конкурентов.

• Привлечение трафика на другие ресурсы.

LinkedIn может быть использован для продвижения веб-сайта, онлайн-магазина или личной страницы в Интернете. При регистрации профиля или публикации записей в блоге можно указать контактные данные и ссылки.

• Организация онлайн/офлайн встреч.

Раздел Events позволяет планировать встречи и проводить видеоконференции для собеседований, совещаний и других мероприятий.

• Публикация и просмотр образовательных курсов.

LinkedIn предоставляет возможность бесплатного просмотра и размещения обучающих курсов, вебинаров и тренингов по различным тематикам. Пользователи могут просматривать популярные видеоматериалы или настраивать параметры поиска для нахождения конкретных уроков.

Обладание такими разнообразными функциями делает платформу по-своему уникальной.

LinkedIn в России: статистика и прогнозы на 2023 год

В ноябре 2016 года LinkedIn был заблокирован в России по решению Роскомнадзора, который признал деятельность платформы незаконной. Основное обвинение заключалось в том, что LinkedIn нарушает законодательство о персональных данных, требующее хранить личную информацию российских пользователей на серверах, находящихся в России, а не за рубежом.

Тем не менее, запрет на использование LinkedIn только увеличил интерес среди российских пользователей, и бизнесмены, предприниматели и работодатели быстро нашли способы обойти блокировку и продолжить использовать платформу.

Какие возможности предоставляет LinkedIn для бизнеса

Что может предложить LinkedIn для бизнеса:

• Создание профиля компании и профессионального профиля.

• Поиск потенциальных клиентов и партнеров.

• Продвижение бренда через публикацию контента и участие в дискуссиях.

• Поиск талантов и найм персонала.

• Продвижение продуктов и услуг через страницу компании и рекламные объявления.

• Сетевое взаимодействие и установление деловых контактов.

• Участие в группах и сообществах для обмена опытом и знаниями.

• Проведение маркетинговых исследований и анализ рынка.

• Развитие личного бренда для профессионалов.

• Участие в вебинарах, тренингах и образовательных курсах.

• Поиск инвесторов и возможностей для финансирования проектов.

• Расширение международных деловых связей и поиск новых рынков.

• Получение рекомендаций и отзывов о компании и своей работе.

• Использование инструментов аналитики для оценки эффективности кампаний и привлечения целевой аудитории.

Это лишь некоторые из возможностей, которые LinkedIn предоставляет для бизнеса. Платформа постоянно развивается и предлагает новые инструменты и функции для поддержки коммерческой и некоммерческой деятельности.

Как завести аккаунт на LinkedIn и заполнить профиль

Важно! В России данная социальная сеть заблокирована, но запрета на использование нет. Для начала нужно выбрать правильные инструменты, чтобы получить доступ.

Регистрация на LinkedIn: шаг за шагом

Чтобы присоединиться к платформе, необходимо сделать следующее:

• Перейти на официальный сайт LinkedIn (linkedin.com) с использованием VPN или доступного расширения для браузера.

• Нажать кнопку «Присоединиться» на главной странице портала или войти через Google-аккаунт. После нажатия, произойдет автоматическое перенаправление на страницу регистрации.

• Ввести адрес электронной почты и придумать пароль, затем нажать кнопку «Согласиться и продолжить». Указать имя и фамилию.

• Пройти проверку безопасности по номеру телефона и ввести код подтверждения. Необходимо учесть, что российские номера в приложении нельзя выбрать, поэтому придется использовать сервисы SMS-активаций (либо указать собственный зарубежный номер, если такой есть).

• По завершении регистрации и после заполнения личной информации, произойдет перенаправление на главную страницу соцсети.

Регистрация успешна. Можно начинать использование всех возможностей платформы для развития бизнеса и профессиональной сети.

Как заполнить профиль на LinkedIn: советы и рекомендации

Страница должна производить благоприятное впечатление и заставить задержаться на ней. Именно поэтому оформление профиля – очень важный аспект: неудачный аватар может стоить потери хорошей вакансии. Несколько советов и рекомендаций:

• Начать с ввода имени и фамилии, придерживаясь международного стандарта. 

При общении с иностранными специалистами использовать латиницу. Упростить или сократить сложное имя при необходимости.

• Фотография на странице привлекает внимание в 21 раз чаще. Рекомендуется использовать портретное фото, узнаваемое даже в миниатюре. 

Добавить собственную обложку или оставить со стандартным серо-синим фоном, предлагаемым LinkedIn.

• Указать текущее место работы, должность и основные навыки, которые могут выделять среди других экспертов. 

Заголовок под именем и фамилией будет отображать именно эту информацию. Обычно LinkedIn автоматически формирует заголовок при добавлении информации о работе. Однако, создание описания вручную без использования этой функции сделает заголовок более уникальным.

• В разделе «Общие сведения» описать свою деятельность и рассказать о роде занятий.

Составить текст, который поместится в один или два абзаца, при желании его можно оформить в виде списка. Указать электронную почту и ссылки на профили в других соцсетях, чтобы люди могли связаться другими способами.

• В поле «Опыт работы» следует указать информацию о продолжительности работы, компаниях, сфере деятельности, выполняемых задачах. 

При наличии малоизвестной или недавно созданной компании рекомендуется дать краткое описание.

• Важно указывать информацию максимально точно. 

Не стоит преувеличивать опыт, добавлять несколько лет работы или придумывать несуществующие компании для придания впечатления значимости. Подобная информация легко проверяется во время общения или собеседования. Такие действия могут вызвать неловкость и не будут приносить пользы.

• Перечислить профессиональные навыки, включая знание иностранных языков, языков программирования и другие важные скиллы, которые нужно подчеркнуть. 

Можно также указать опыт проведения публичных выступлений на IT-конференциях или других мероприятиях. Обычно достаточно от 5 до 7 навыков, но можно указать до 50.

• Для подтверждения списка навыков можно попросить рекомендации от коллег и руководителей. 

Рядом с соответствующим навыком на странице профиля друга нужно нажать кнопку «Рекомендовать». Также можно пройти короткий тест от LinkedIn, где вопросы и ответы будут на английском языке, независимо от языковых настроек. При успешной сдаче теста рядом с навыком появится специальный значок.

• В профиле следует рассказать о выполненных проектах, чтобы подтвердить свою экспертность. 

Если в проекте участвовали другие члены команды, можно указать их, чтобы продемонстрировать работу в команде. 

• Чтобы установить контакты с экспертами из-за рубежа, рекомендуется заполнять профиль на английском языке. 

На русском языке также можно заполнять профиль, и люди увидят информацию на языке, используемом на сайте. Однако, следует учитывать, что сервис может некорректно перевести некоторые поля.

Полностью заполненная информация позволит потенциальному работодателю оценить кандидата и выделить его среди других.

Как использовать LinkedIn для бизнеса

Социальная сеть дает большое количество возможностей и инструментов. Все будет зависеть от конкретной цели.

Поиск работы на LinkedIn: как найти подходящую вакансию

Для поиска подходящей вакансии на LinkedIn можно использовать следующие шаги:

• Использовать функцию поиска, в которую вводятся ключевые слова, связанные с желаемой должностью, отраслью или навыками.

• Применять фильтры, чтобы уточнить результаты поиска, включая город или регион, уровень опыта и тип занятости.

• Изучать рекомендации вакансий, которые предоставляет LinkedIn на основе профиля, предпочтений и активности.

• Подписываться на страницы компаний, которые вызывают интерес, для получения уведомлений о новых вакансиях и обновлениях.

• Присоединяться к профессиональным группам, связанным с желаемой отраслью, для поиска информации о вакансиях и налаживания контактов.

• Настроить уведомления по электронной почте или пуш-уведомления, чтобы быть в курсе новых вакансий, соответствующих предпочтениям.

• Отправлять резюме в соответствии с указаниями компании, если найдена подходящая вакансия, например, прямо с ее страницы.

Следуя этим советам, можно эффективно использовать LinkedIn для поиска подходящей вакансии и улучшения коммуникативных навыков.

LinkedIn для продвижения бизнеса: как привлечь новых клиентов

Привлечение новых клиентов способствует развитию бизнеса и увеличению прибыли. Следующие советы могут подтолкнуть в нужном направлении:

• Оптимизировать профиль, чтобы он отражал компанию и продукты/услуги.

• Публиковать полезный контент, связанный с отраслью.

• Участвовать в профессиональных группах и устанавливать связи.

• Использовать функцию поиска для поиска потенциальных клиентов.

• Создать и продвигайте компанию/страницу продукта.

• Использовать платную рекламу для привлечения новых клиентов.

• Участвовать в сетевых мероприятиях и конференциях.

• Запрашивать рекомендации от довольных клиентов. 

Если отнестись к делу ответственно, то новые клиенты будут приходить чаще.

LinkedIn для личного брендинга: как стать экспертом в своей области

Для правильного использования платформы в целях собственного продвижения, можно воспользоваться следующими рекомендациями:

• Определить свою экспертную область и целевую аудиторию.

• Регулярно публиковать полезный и качественный контент.

• Активно участвовать в профессиональных группах и на форумах, делясь своими знаниями и опытом.

• Установить контакты с другими экспертами и лидерами отрасли.

• Продвигать свой профиль и контент через использование ключевых слов и хештегов, чтобы повысить видимость.

• Включаться в дискуссии, проявляя свою экспертность и предлагая ценные идеи.

• Участвовать в сетевых мероприятиях, конференциях и вебинарах, где можно представить свои знания и навыки.

• Постоянно развиваться и следить за последними трендами и новостями в своей области, чтобы оставаться актуальным и информированным экспертом.

Сначала необходимо поработать на бренд, чтобы потом бренд начал работать самостоятельно.

Примеры успешного использования LinkedIn в России

Точное количество пользователей из России на LinkedIn сложно определить, так как многие российские пользователи используют VPN для доступа к социальной сети и указывают иное место нахождения. Тем не менее, более чем 1 миллион пользователей из России активно используют LinkedIn.

Важно! Среди пользователей платформы значительную долю составляют топ-менеджеры российских компаний. Их можно легко найти на с помощью инструментов поиска благодаря подробно заполненным данным профиля.

Если говорить о самых успешных случаях, то они связаны с таргетом. Платформа предлагает множество возможностей для таргетированной рекламы, включая:

• Демографический таргетинг (пол, возраст).

• Таргетинг по электронной почте и номерам телефонов.

• Таргетинг по должностям, уровню должности, обязанностям и опыту работы.

• Таргетинг по навыкам, указанным в профилях пользователей, и образованию.

• Таргетинг по месту работы (размер компании, отрасль, название компании).

• Учет присутствия в тематических сообществах и интересах пользователей.

• Возможность ретаргетинга, нацеленного на уже заинтересованных пользователей.

Благодаря уникальным рекламным форматам, доступным на LinkedIn, можно достичь высоких метрик эффективности, которые недостижимы для обычных рекламных систем.

Заключение

Аккаунт в этой социальной сети открывает широкие возможности для развития личного бренда и привлечения новых деловых связей. LinkedIn предоставляет эффективные инструменты для поиска работы, привлечения клиентов и установления профессиональных отношений. Будучи активным пользователем профиля на площадке и правильно используя его возможности, можно значительно повысить свою видимость в тематическом инфополе и достичь успеха в бизнесе.