Как получить токен для маркировки рекламы: Пошаговая инструкция

В 2022 году вступили в силу новые правила по маркировке рекламы, а в 2023 уже установлены штрафы за их нарушение. Причем суммы весьма внушительные. Маркировать нужно всю рекламу, даже ту, которую человек делает на своем ТГ-канале, в YouTube, в собственном сообществе ВК. И, да, к сфере саморекламы это также относится. Чтобы избежать санкций, нужно четко следовать правилам маркировки, а также получения и размещения токена.

Что такое токен и зачем его получать

Это уникальный идентификатор, который присваивается каждому рекламному креативу. Токен подтверждает факт, что реклама действительно зарегистрирована в ЕРИР, причем с соблюдением всех требований законодателя. Такая мера была принята, чтобы, во-первых, вести учет и контролировать рекламу в интернет-пространстве, а также, чтобы уменьшить количество недобросовестной или скрытой рекламы.

Он всегда выглядит в формате «erid: ххххххххх» и может содержать заглавные и строчные буквы, цифры. Например:

Чтобы получить токен и правильно промаркировать рекламный контент, необходимо последовательно пройти несколько шагов:

• выбрать подходящего Оператора рекламных данных (ОРД) и зарегистрироваться в нем;

• загрузить в ОРД необходимые данные о рекламной кампании – ОРД отправит их в Единый реестр;

• получить уникальный токен для конкретной рекламы и скачать его;

• правильно разместить токен в рекламном креативе.

Несмотря на кажущуюся сложность, весь процесс с каждым днем становится более автоматизированным (за счет оптимизации систем ОРД). Подробнее разберем каждый из шагов.

Выбор ОРД

Для получения официального токена, сведения о рекламе нужно подать в ЕРИР. Проблема в том, что самостоятельно это сделать невозможно, ЕРИР взаимодействует с рекламодателями только через Оператора рекламных данных. Именно в него загружаются сведения, а ОРД, в свою очередь выполняет сразу несколько функций:

• передает данные о рекламном контенте в Единый реестр;

• получает токен, который можно увидеть на сервисе оператора;

• собирает статистику и формирует ежемесячные отчеты по рекламной деятельности заказчика.

Выбор ОРД остается за рекламодателем. На данный момент существует всего 7 официальных ОРД, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы:

• «ОЗОН ОРД» – он больше сфокусирован на работе с данным маркетплейсом, минимальная сумма договора 5 тыс. руб., преимущество в том, что любая реклама на Ozon будет автоматически подтягиваться в ОРД и ей будет присвоен токен, маркировка;

• «ОРД-А» – у этого оператора есть весь базовый функционал, не привязанный к конкретным площадкам, аналогичный минимальный платеж, разработчик Амбердата;

• «МедиаСкаут» – удобный интерфейс, понятная инструкция, минимальный платеж 1 тыс. руб., разработчик МТС;

• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» – крайне автоматизированный, простой, бесплатный (на данный момент), широкий охват площадок, разработчик Яндекс;

• «Первый ОРД» – он универсальный, с понятной структурой, подробными инструкциями, широким функционалом, разработчик Вымпелком (Билайн);

• «ВК Рекламные технологии» – идеальный вариант для рекламы в ВК, пока полностью бесплатный, весь процесс вполне оптимизирован;

• «Лаборатория разработки» – платное, но универсальное решение, подходящее любой рекламной площадке, в том числе и для саморекламы, разработчик Сбербанк.

При выборе оператора нужно исходить из финансовых возможностей, характера рекламы, предпочитаемых площадках для ее размещения, удобства интерфейса сервиса.

Загрузка данных о рекламе

Внесение данных о договоре между заказчиком рекламы и исполнителе

Сначала во вкладке «Договоры» необходимо кликнуть по желтой кнопке «Добавить договор». Затем, в открывшемся окне вносятся данные об исполнителе, о заказчике рекламы, их ИНН, дате заключения договора, его номере, указанной сумме.

Форма предоставляет возможность поставить галочку напротив окна «Является изначальным договором», то есть основным. Если рекламная кампания реализуется по дополнительному соглашению, то галочку ставить не нужно.

Другая графа «На исполнителе лежит обязанность регистрировать и репортить креативы» – нужна в том случае, если вы получаете токен в качестве исполнителя, а не заказчика.

В окне «Описание» можно ничего не вносить, либо уточнить конкретные данные о креативе, площадке его размещения и пр.

Важно! Если сведения вносятся по договору, данные о котором уже были внесены в ОРД, то создавать новый не нужно – достаточно войти во вкладку уже действующего договора.

Публикация данных о рекламном креативе

После добавления нового договора, он будет виден в личном кабинете. Необходимо кликнуть на знак «три точки», выбрать вкладку «Добавить креатив» и заполнить поля об особенностях этого креатива:

• модель оплаты;

• форму распространения – это могут быть баннеры, посты, аудиозаписи и пр.;

• коды ОКВЭД, советующие деятельности компании или ИП;

• целевую ссылку.

Важно помнить, что даже если один и тот же рекламный креатив размещается на различных площадках, то нет необходимости для каждой получать новый токен, просто еще на этапе внесения данных нужно указать несколько целевых ссылок.

Далее нужно загрузить файлы в формате «zip» с рекламными креативами и нажать на кнопку «Опубликовать».

Получение токена

Как правило он приходит почти мгновенно. Чтобы его получить, нужно войти в раздел «Креативы», все токены там размещаются по дате – от самых «новых» и далее по списку. Нужно выбрать подходящий токен и скопировать его.

Как использовать токен в креативах

• Если в креативе есть кликабельная ссылка (в том числе с UTM-меткой).

В этом случае токен обязательно нужно вшить в эту ссылку. Для этого необходимо в конце URL вписать erid=[token]. Если даже токен будет указан просто на баннере или вписан в текст рекламного поста, но не вшит в активную ссылку – это считается нарушением закона о рекламе.

• Если в креативе нет ссылок.

В этой ситуации токен обязательно вписывается в сам креатив (вверху или внизу): на изображении, на видео, в тексте. Важно, чтобы идентификатор прописывался по форме «erid: номер токена». Надпись должна стоять отдельно, быть заметной и выделяться на фоне всего креатива.

Важно! Важно помнить, что размещение токена не отменяет тот факт, что к рекламному креативу все равно необходимо добавлять пометку «Реклама», название рекламодателя, а также его ИНН. И все это должно быть хорошо читаемым и понятным для аудитории, которая видит рекламу.

Что в итоге

Чтобы избежать штрафов и претензий со стороны госорганов, необходимо, еще до начала рекламной кампании, выбрать и зарегистрироваться в ОРД. Причем это можно делать как в одном из них, так и в нескольких, но нельзя получать в каждом одновременно токен на один и тот же креатив. Просто для рекламы в ВК можно использовать «ВК Рекламные Технологии», а для рекламы на других площадках «Первый ОРД».

ОРД могут значительно отличаться по интерфейсу и схеме взаимодействия с ними, поэтому следует выбирать тот, который наиболее подходит бизнесу. Также важно помнить, что пока ОРД в основном бесплатные, но есть вероятность, что это ненадолго, и многие из них уже прорабатывают систему тарифов.

Чтобы правильно маркировать рекламу, необходимо внести в выбранный ОРД сведения о рекламном договоре и используемых креативах. Затем следует получить уникальный токен и правильно разместить его в рекламе: вшить в активную ссылку или указать на самом креативе. Один токен предназначен только для 1 рекламного креатива.

Важно! Согласно закону, подобным образом должна быть промаркирована вся реклама, которая была выпущена с 1 сентября 2022 года. Из этого следует, что сейчас необходимо промаркировать не только ту рекламу, которая подготавливается для запуска, но и те, что уже запущены – получить и добавить токен «задним числом». Либо просто удалить немаркированную рекламу, чтобы избежать штрафов