Как придумать название бренда: Подборка полезных советов и онлайн-сервисов

Имя бренда или продукта во многом определяет его успешность среди потенциальных потребителей. Правильное название положительно влияет на спрос и доверие клиентов, улучшает имидж компании.

Создание имени бренда иди продукта – процесс ответственный и не самый простой. Существует целый ряд правил и требований, которые необходимо принять во внимание, чтобы получившийся результат пришелся по вкусу ЦА и сыграл на руку бизнесу.

Нейминг – что это такое

Процесс разработки названия для компании, предназначенного для регистрации бренда или продукта на рынке, называется нейминг. Наименование непременно должно быть простым и оригинальным, чтобы клиенты смогли быстро его запомнить.

Многие начинающие предприниматели думают, будто придумать название бренду очень легко. Ведь главное, чтобы продукт оказался качественным, а остальное приложится само. Но это в корне неправильный подход. И чтобы это доказать, стоит обратить внимание на эти неудачные примеры нейминга в разных странах:

• Детское питание Bledina и крем Dermo-Expertise. Производители данных товаров явно не рассчитывали выходить на российский рынок, так как названия продуктов вызывают не самые приятные ассоциации у граждан РФ.

• Шоколад Wispa. Перестал продвигаться на Украине, так как в переводе с их языка созвучное слово «вiспа» означает «оспа».

• Chevrolet Nova. Авто не смогли реализовать в странах Латинской Америки. А все из-за испанской фразы «no va», означающей «не едет».

• Лекарства Otsuka Bld. Еще один бренд на этот раз уже из Японии, который не сумел закрепиться на российском рынке (вполне понятно, по какой именно причине). В результате в РФ продукцию данной фирмы поставляют под другим названием.

• Подержанные детские товары Kids Exchange. Длинное название бренда нередко сливалось в одну строчку, которая выглядит не очень привлекательно. Ведь фраза «Kid sex change» дословно переводится с английского языка как «смена пола ребенка».

Иногда двусмысленное написание или произношение бренда становится его яркой фишкой. Но риск провала и последующей потребности ребрендинга очень велик. Поэтому гарантированно качественный нейминг должен восприниматься целевой аудиторий максимально однозначно, доступно и понятно.

Важно! Согласно статистике Feedvisor, большая часть потребителей (74%) обращают на название бренда внимание в первую очередь при выборе конкретного товара или услуги. Поэтому к неймингу необходимо подходить серьезно и желательно с профессиональной точки зрения.

Основные правила грамотного нейминга

• Уникальность. Новое имя е должно быть уже кем-то использовано. Ассоциации могут возникнуть как положительные, так и отрицательные. Кроме того, есть риск нарушить закон и понести административную ответственность.

• Звучность и лаконичность. Наименование должно быть четким и легким для произношения, а также простым для записи (в идеале даже с использованием транскрипта).

• Отсутствие негативного подтекста. Наличие множества трактовок способно сыграть в положительном ключе. Но не всегда получается предугадать каждое восприятие значения широкой публикой.

• Стилистика. Имя бренда или продукта должно отражать его суть и сферы деятельности компании. Например, бренд сети детских магазинов логично назвать с использованием детской тематики – «ДочкиСыночки» или «Карапуз».

• Уместность в рамках концепции и места. Вот наглядный пример. Если кафе находится вблизи реки, где есть мост, логичнее всего отразить это и в названии – «У моста».

• Использование методов словообразования, психолингвистики и позиционирования. В процессе выбора названия бренду или продукту особое внимание необходимо уделить стилистической и эмоциональной окраске получившегося результата, его лексическому значению, морфологии, этимологии и эстетике.

Тут крайне важно не переусердствовать и не перемудрить. Выбирая имя бренду или продукту, необходимо помнить про одно хорошо известное правило: «краткость – сестра таланта». А в данном случае не стоит забывать также и про понятность, легкость восприятия и доступность.

Методы нейминга

• Ассоциации. Учитывайте все, что хоть как-то связано с любыми свойствами бренда. Название должно наталкивать на мысль о предлагаемом товаре или услуге. Например, клининговая компания «Чистый дом» сразу дает понять своим клиентам, чем она занимается.

• Аббревиатуры. В данном случае название бренда складывается из первых букв задействованных слов и прочих сокращений. Наглядные примеры хорошо известны во всех странах – BMW (Bayerische Motoren Werke), ВТБ (Внешний Торговый Банк), издательство МИФ (Манн, Иванов, Фербер).

• Неологизмы. Фантазийные слова, которые легко запантетовать, но очень сложно подделать из-за их недавнего возникновения. Например, ВкусВилл, Гурмания или тот же самый Google.

• Усечения. Метод заключается в использовании нескольких ключевых слов, которые связаны с определенными свойствами и преимуществами продукта. Слова разделяют на части, а затем компонуют их в необычный нейм. Так поступили собственники брендов Fanta (сокращение от слова «fantastic») и «Живо» (галерея живописи).

• Имена. Здесь все элементарно. За основу нейма принимается фамилия, имя или отчество его владельца или создателя. Этим подходом воспользовался Тинькофф Банк, бренд John Richmond, владелец антивирусной программы «Лаборатория Касперского».

• Рифмы. Некоторые части названия должны рифмоваться между собой. Например, как это сделали создатели популярной сети супермаркетов Таиланда 7-Eleven. Помимо легкого для произношения варианта рифмы, названия также отображает режим работы торговых точек – с 7 утра до 11 вечера.

• Превосходство. Используются такие приставки как мега-, супер-, гипер- и другие. Упор делается на масштабность деятельности фирмы и демонстрацию уникальных качеств продукта. Сюда же относятся слова «мир» и «империя», задействованные в неймах магазинов.

• Доменный нейминг. Подразумевает использование в качестве наименования бренда доменный адрес его официального сайта. Неплохой вариант для собственников, делающих ставку на онлайн-продажи.

Признаки хорошего нейминга

Хороший нейминг:

• быстро фиксируется в памяти клиента;

• успешно конкурирует с названиями ближайших соперников (их невозможно спутать);

• сочетается в понимании целевой аудитории с услугами и товарами, предлагаемыми фирмой;

• соответствует вкусам потребителей;

• вызывает только положительные эмоции;

• имеет потенциал и подходит для дальнейшего расширения перечня товарных категорий, выхода на рынок международного уровня;

• хорошо звучит, широко используется в повседневной жизни людей (важный момент для сектора В2С).

Генераторы названий

Вот несколько популярных программ, способных быстро сгенерировать интересный вариант нейма:

• Мегагенератор. Позволяет на старте выбрать категорию бизнеса, а также количество слов в названии нового бренда.

• Logaster. Вы просто вводите подходящие тематике своего бизнеса ключи, после чего указываете категорию и нажимаете на соответствующую кнопку для генерации нейма.

• Плановик.Ру. Помогает придумать название фирме, товару, имя персонажу. Здесь нельзя ввести стартовое ключевое слово.

• Ultragenerator. Тоже выбираете соответствующую категорию направления бизнеса, указываете ключевое слово, получаете возможный вариант имени.

• EARN24. Сервис для нейминга с расширенным функционалом. Здесь вы можете задать число букв для будущего названия, а также выбрать подходящий алгоритм генерации. Программа предложит большое количество вариантов, из которых нужно будет выбрать наиболее подходящий.

• Expertera. Еще один современный сервис с массой опций для генерации оригинальных названий чего-либо. Введите стартовое слово, укажите желаемое число букв для будущего нейма и подходящий алгоритм словообразования. Рекомендуем использовать адекватные буквенные количества, чтобы генератор в итоге не выдал нечто странное.

Заключение

Название бренда или продукта является его визитной карточкой и способствует формированию первого впечатления потенциального клиента. Поэтому так важно придумать яркое, легко запоминающееся и воспринимающееся исключительно с позитивной точки зрения имя. Это можно сделать как самостоятельно, так и при помощи специальных сервисов-генераторов.