Как зарегистрировать товарный знак: Пошаговая инструкция

Конкуренция на рынке мотивирует предпринимателей создавать отличительные особенности своего продукта, по которым потребителю будет проще узнавать ее среди аналогов. Эффективным инструментом популяризации бренда является товарный знак (ТЗ). Какие функции он выполняет, в каком формате может быть представлен широкой аудитории и как зарегистрировать право на пользование ТЗ, рассмотрим подробнее.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это отличительная «фишка» бренда либо бизнеса, зарегистрированная официально. Четких правил к его созданию и форматам реализации нет. Допустимо:

• изображение (фото, логотип, рисунок, картинка);

• цвет (в дальнейшем он будет сопровождать все акции бизнеса, его продукцию);

• текст (слоган, девиз);

• звук;

• сочетаемость (изображение и текст, цвет и звук и пр.).

Главное, чтобы компания зарегистрировала товарный знак, отличный от тех вариантов, которые уже есть на рынке. Иначе регистрация и использование ТЗ в своих интересах недопустима, так как нарушает интеллектуальную собственность.

В России оформление товарного знака не входит в обязательный перечень процедур, необходимых производителям. Однако в перспективе масштабирования, эта процедура может помочь начинающему и малому бизнесу сохранить за собой право пользования конкретным ТЗ, и стать крупным игроком рынка с уже наработанной репутацией.

Таким образом, создание собственного товарного имеет массу преимуществ, в числе которых следующие:

• повышение узнаваемости бренда;

• дополнительная мера к формированию доверительного и положительного отношения аудитории к нему;

• защита интеллектуальных, распорядительных и иных прав пользования определенной «изюминкой».

По правилам, вплоть до июня прошлого года зарегистрировать товарный знак в России могли только ООО либо юридические лица. А с 29 июля 2023 года к этому перечню добавились лица, оформившие самозанятость, и физические лица, не имеющие специального статуса.

В чем польза регистрации товарного знака

Товарные знаки, зарегистрированные в РФ и других странах, обеспечивают защиту бренда. Без этой отличительной особенности компания рискует бесперспективно вкладывать средства в развитие бизнеса, так как его продукцию могут скопировать и «перехватить» конкуренты. Кроме защитной функции, в пользу его оформления приводятся следующие доводы:

1. Пиар, акцент на уникальности, отличии от конкурентов. Товарный знак повышает конкурентоспособность и узнаваемость бренда.

2. Нематериальный актив. При развитии бизнеса, право пользования брендом можно продавать по франшизе.

3. Профилактика «патентного троллинга».

Несвоевременная регистрация товарного знака чревата тем, что эта идея может быть перехвачена третьими лицами. В дальнейшем, они могут либо выступить с предложением о его перепродаже, либо потребовать компенсацию за нарушение права собственности.

Этапы регистрации

Процедура регистрации товарного знака индивидуальна в зоне ведения бизнеса в каждом конкретном государстве. Это обусловлено различными для разных стран патентными бюро и, соответственно, различной базой официально оформленных «фишек» бизнеса. Рассмотрим этот процесс для России.

Разработка знака

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы различные аудиовизуальные элементы, не связанные с символикой государства, названиями органов власти, общепризнанными мировыми символами, наименованиями общего употребления (тульский пряник, оренбургский платок). Перечень оснований для отказа указан в Гражданском кодексе Российской Федерации (ст. 1483).

Виды допустимых товарных знаков следующие:

• текстовые, в том числе доменные имена и названия бренда/компании. При изменении кегля, цвета или шрифта другой претендент на право пользования текстовым ТЗ не сможет подать заявку на регистрацию аналога;

• изобразительные — логотип, фирменный стиль, эмблема, цвет, закрепленные за определенным брендом без права их использования конкурентами;

• объемные — дизайн, упаковка, форма (например, бутылка Coca-Cola, конфета Chupa Chups, флакон CHANEL);

• звуковые — нотные записи, мелодии (звук при запуске Windows, заставка на радио);

• комбинированные — сочетание изобразительных и объемных (либо текстовых) отличительных особенностей.

Комбинированный вариант регистрации товарного знака упразднит необходимость подавать заявку для его каждого отдельного элемента.

Поиск аналогов

Отказ в регистрации товарного знака может быть обусловлен его низкой уникальностью либо нарушением требований действующего законодательства к содержанию этой отличительной особенности бренда. Для получения положительного результата по данному вопросу, перед подачей заявки следует проверить его описание на предмет нарушения прав интеллектуальной собственности. Этот процесс занимает от 2 недель до 1 месяца.

Товарные знаки, зарегистрированные в РФ, проверяются на уникальность следующим образом:

• самостоятельно;

• на коммерческой основе через Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС);

• на коммерческой основе с участием патентного поверенного.

Самостоятельная проверка уникальности занимает время, а также требует внимательности, соответствующих навыков. В таком случае проверяются интернет-источники, как открытые, так и доступные после внесения определенной платы. Некоторые источники дают доступ к просмотру информации о похожих описаниях товарного знака, в том числе и тех, которые находятся на стадии рассмотрения заявки, но еще не зарегистрированы.

Услуги ФИПС оплачиваются в размере 23600 рос. рублей из расчета за поиск данных по каждому классу, указанному в заявке. При этом, с учетом особенностей МКТУ (Международной классификации товаров и услуг), одно и то же название допустимо использовать в качестве товарного знака для разных сфер деятельности, товаров, брендов.

Слабой стороной проверки уникальности ТЗ с помощью этого источника является отсутствие рекомендаций. Имея на руках схожие описания ТЗ конкурентов из официальной базы данных, решение о последующей подачи заявки принимается заявителем.

Советы, касающиеся замены каких-либо элементов товарного знака, задублированных в вариантах конкурентов, даст патентный поверенный.

Какие документы нужны для регистрации товарного знака

Обязательным документом для регистрации товарного знака является заявка. Она заполняется на специальном бланке и содержит информацию следующего характера:

• сведения о компании;

• название товаров и/или услуг с классификацией по МКТУ (указание, в каких видах деятельности будет использован товарный знак);

• описание, изображение (при наличии).

Рекомендуется указывать все подходящие классы по классификатору МКТУ, так как впоследствии корректировать информацию в заявке нельзя. При необходимости внесения дополнительных данных, придется подавать новую заявку на этот же товарный знак.

Описание и изображение ТЗ вносятся в специальную графу. Если ее площадь не вмещает всю необходимую информацию, заявитель выносит ее в отдельное приложение к этому документу.

Также заявитель подписывает согласие на обработку персональных данных. Для представителей предпринимателя либо его доверенных лиц дополнительно требуется доверенность на проведение регистрации, заверенная нотариусом.

Заявка на регистрацию интеллектуальной собственности в Российской Федерации подается в Роспатент, в том числе:

• лично;

• по почте (125993, Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Г-59, ГСП-3);

• через сервис Госуслуги, если документ заверен электронной подписью заявителя.

В последнем случае госпошлина за рассмотрение заявки будет стоить меньше на 30%.

Без оплаты госпошлины документы не рассматриваются, а провести эту процедуру можно как до подачи документов, так и после того, как заявка будет направлена адресату. Скачать электронную форму квитанции можно на сайте Роспатента.

Вне зависимости от решения, сумма за рассмотрение заявки не возвращается. Ее размер в 2024 году составляет 3,5 тыс. рублей. При указании свыше 5 классов МКТУ каждый из них оплачивается дополнительно в размере 1 тыс. рублей.

Проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, и принятие решения по ее результатам оплачиваются в размере 11,5 тыс. рублей. Если классов МКТУ больше 1, то за каждый последующий вносится дополнительно 2,5 тыс. рублей.

Сроки и особенности проведения экспертизы

По регламенту, утвержденному приказом Минэкономразвития Российской Федерации от 20 июля 2015 N 483, экспертиза занимает не более 18 месяце в 2 недель. Однако этот срок может быть продлен, если для ее проведения запрашивались дополнительные документы.

В течение этого времени рассматриваются несколько важных составляющих.

Сверка данных и запрос уточняющей информации

После сверки данных, решение о дальнейшем рассмотрении заявки направляется заявителю по адресу электронной почты, указанному в заявке.

Экспертиза по существу

После рассмотрения формальностей, начинается этап экспертной оценки заявки. Он занимает до 12 месяцев, в течение которых описание товарного знака будет рассматриваться на соответствие требованиям Роспатента и отсутствие аналогов в официальной базе данных. При удовлетворительных результатах, заявителю направляется решение о регистрации, при неудовлетворительном – об отказе в ней.

После получения положительного решения, заявителем в течение 60 дней оплачивается госпошлина за регистрацию товарного знака. Ее размер составляет:

• 16 тыс. рублей – за регистрацию;

• 1 тыс. рублей – за каждый дополнительный класс МКТУ, если их больше 5;

• 2 тыс. рублей – за выдачу свидетельства о регистрации на бумажном носителе информации.

При неоплате госпошлины в течение установленного срока, ее размер увеличивается на 50%. Если же заявитель игнорирует необходимость оплаты более 6 месяцев, заявка аннулируется.

Свидетельство о регистрации ТЗ имеет ограниченный срок действия – 10 лет. По их истечении, допускается многократное продление срока на аналогичный период, для чего подается аналогичная заявка.

Публикация в бюллетене

Процедура регистрации товарного знака завершается на этапе опубликования информации об этом в бюллетене Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатента) «Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест прохождения товаров».

Публикации предшествует выдача свидетельства и добавление зарегистрированного товарного знака в Государственный реестр.

Заключение

Чтобы потенциальные клиенты узнавали бренд, и отличали его от тысячи аналогичных, необходимо наличие товарного знака. Зарегистрировав его по всем правилам, можно рассчитывать на успех своего дела и быть уверенным в конкурентоспособности своего бизнеса.