Товарный знак помогает фирме сохранять свою индивидуальности и повышает узнаваемость бренда на рынке. Если у компании он не зарегистрирован, то любой желающий получает законное право свободно использовать её логотип или название.
Это довольно опасный момент, так как есть конкуренты, готовые выпускать контрафактную продукцию под видом оригинала, маркируя её символикой изначального производителя. В результате подобных действий страдает имидж фирмы на рынке. Но всего этого можно избежать, зарегистрировав свой товарный знак в официальном порядке.
Товарный знак – что это такое
Он представляет собой уникальное обозначение услуг или товаров. Регистрация товарного знака доступна каждому, кто занимается реализацией продукта или оказанием услуг любого характера. Собственник товарного знака получает на обозначение уникальные права.
С момента регистрации только владелец знака может любым способом использовать его в своей деятельности:
-
размещать на упаковке произведенного товара;
-
предоставлять разрешение другому лицу (физическому или юридическому) на использование своего товарного знака на выгодных для владельца условиях;
-
запрещать любое использование товарного знака другим лицом.
В качестве товарного знака обычно выступает изображение, фирменный текст или рекламный слоган. Это также может быть логотип и название бренда/компании. Если до 2023 года регистрировать товарный знак могли только компании и индивидуальные предприниматели, то теперь это разрешили делать самозанятым и физическим лицам.
Регистрация на юрлицо
В данном случае речь идет о защите бренда. Юридические лица с самого начала могли регистрировать товарный знак в Роспатенте. Как и всегда, у подобного рода процедуры есть как положительные стороны, так и риски.Возможности
Ключевым преимуществом регистрации товарного знака для юридического лица является разрешение включить товарный знак в перечень нематериальных активов фирмы. Это положительно сказывается на стоимости организации и её привлекательности в глазах инвесторов.
Примечательно, что другие категории заявителем (ИП, самозанятые граждане и физические лица) этого делать не могут. Поэтому если вам важен именно такое преимущество, регистрировать товарный знак рекомендуется на юрлицо. По крайней мере, это делают все значимые участники рынка. И по мере роста узнаваемости бренда товарный знак становится дороже.
Важно! Официальная регистрация товарного знака в Роспатенте на юридическое лицо способствует усилению позиции фирмы на рынке и формирует позитивную отстройку от конкурентов.
Риски
Присутствуют и рисковые моменты. Если у компании несколько учредителей, то в случае выхода из состава ООО одного участника все права на товарный знак юридического лица остаются за фирмой. Использовать его от своего имени будет нельзя. Это правило действует даже по отношению к единственному учредителю бизнеса в случае его ликвидации.
Аннулирование права собственности на товарный знак, закрепленный за юридическим лицом, происходит через 3 года с момента его последнего использования в любом виде. После этого его могут повторно зарегистрировать любое другое лицо, обратившееся в Роспатент, включая конкурентов.
Сегодня учредители ООО могут зарегистрировать товарный знак на саму компанию, а также на себя в качестве индивидуального предпринимателя либо физического лица. Чтобы принять верное решение и получить максимальную выгоду, необходимо взвесить все за и против каждого варианта решения вопроса.
Регистрация на ИП
Регистрировать товарный знак на индивидуального предпринимателя есть резон, когда лицо ведет предпринимательскую деятельность в данном статусе или относится к учредителям ООО с долей менее 50%.Возможности
Когда учредитель компании имеет в ней долю меньше половины и зарегистрировался в качестве ИП, регистрация товарного знака на себя как на индивидуального предпринимателя позволяет снизить налоговую нагрузку.
Чтобы воспользоваться преимуществом, необходимо, чтобы предприниматель работал по упрощенной системе налогообложения 6%, а фирма использовала общий режим. Тогда ИП и ООО заключают лицензионный договор, регистрируемый в Роспатенте, по которому товарный знак передается предпринимателем в официальное пользование юрлицу на возмездной основе.
Компания выплачивает ИП сумму, указанную в договоре и на законном основании снижает сумму налоговых обязательств (регулярные расходы уменьшают величину налогооблагаемой базы). В среднем экономия составляет 10% и более от суммы причитающегося и уплачиваемого ИП вознаграждения.
Индивидуальный предприниматель может использовать полученные по договору средства по любому назначению:
-
переводить на сберегательный или карточный счет в банке;
-
снимать наличными средствами;
-
использовать для развития бизнеса.
Главное, чтобы сумма, уплачиваемая компанией за использование товарного знака, была адекватной и не наводила на мысли о сознательном уходе от уплаты налогов. Для этого проводится профессиональная оценка величины вознаграждения.
Юридическое лицо при использовании подобной схемы обязательно должно использовать товарный знак для осуществления своей деятельности. Иначе это вызовет оправданные сомнения со стороны налоговых органов. Схема не подходит индивидуальным предпринимателям, являющимся единственными учредителями или имеющим долю в ООО, превышающую 50%.
Важно! Зарегистрировать товарный знак на ИП есть смысл и в том случае, когда один из учредителей бизнеса не хочет в дальнейшем потерять на него права, если решит выйти из состава фирмы, например, по причине конфликта с деловыми партнерами. Тогда даже в случае ликвидации юридического лица предприниматель останется официальным владельцем товарного знака.
Риски
Основной риск заключается в передаче прав на пользование товарным знаком по наследству в случае смерти индивидуального предпринимателя. То есть, распоряжаться им полностью будут официальные наследники ИП, а не компания. Повлиять на решения собственников товарного знака не вправе будет никто.
Дополнительный риск – подозрения со стороны налоговых органов. Если сумма вознаграждения окажется слишком большой, а компания не будет использовать товарный знак, за который платит, фирму и предпринимателя заподозрят в мошенничестве. И это повлечет за собой серьезные правовые санкции.
Регистрация на самозанятого гражданина
Она стала возможной в июне 2023 года. Раньше самозанятые граждане не могли индивидуализировать коммерческую деятельность. И это негативно сказывалось на развитии их деятельности. Теперь же шансы на уникализацию товаров и услуг стали равными по сравнению с ООО и ИП.Возможности
Регистрировать товарный знак на самозанятого гражданина имеет смысл, если лицо, подающее заявление в Роспатент, ведет коммерческую деятельность при наличии собственного бренда (его роль может играть, например, фамилия гражданина или нарисованный им логотип).
Самозанятый сегодня имеет меньшую налоговую нагрузку по сравнению с ИП. Поэтому в случае самостоятельной работы без участия дополнительных сотрудников выгоднее оформить самозанятость. Товарный знак в таком случае поможет развивать личный бренд и повышать его узнаваемость среди целевой аудитории.
Если же гражданин решит получить статус индивидуального предпринимателя и расширить свое присутствие на рынке, он сможет без проблем передать самому себе товарный знак для дальнейшего использования в деятельности уже как ИП. И это будет абсолютно правомерно.
Риски
Самозанятому гражданину может быть сложнее передавать обозначение сторонним лицам на основании лицензионного договора – а это одно из весомых преимуществ владения товарным знаком. Причина – ограничение дохода суммой в 2,4 млн рублей в год.
Получение вознаграждения по лицензионному договору приведет к увеличению дохода. В таком случае будут доначислены налоги, а самому гражданину придется переходить в статус индивидуального предпринимателя.
Регистрация на физическое лицо
Примечательно, что физическим лицам для регистрации товарного знака нет необходимости подавать заявление в налоговую инспекцию. Обозначение принадлежит только самому человеку, который может не иметь ни статуса самозанятого, на индивидуального предпринимателя.Возможности
Регистрация товарного знака на физическое лицо подходит тем гражданам, которые хотят закрепить за собой личный бренд, но пока по определенным причинам не планируют заниматься коммерческой деятельностью.
Для этого действия физического лица должны попадать в установленный законодательством перечень. Человек получает право работать, имея собственный товарный знак. Это повысит его узнаваемость и популярность в глазах клиентов.
Наглядный пример – деятельность репетитора. Он имеет право зарегистрировать товарный знак на физическое лицо без наличия статуса самозанятости и открытия ИП. И когда человек в будущем решит открыть, например, частную школу или курсы, личный бренд поможет сразу заполучить позитивный имидж на рынке. При этом сохранится узнаваемость самого специалиста.
Важно! Физическим лицам также разрешается получать товарные знаки по праву наследования без обращения в налоговую службу. Раньше же наследнику нужно было в течение года стать индивидуальным предпринимателем.
Риски
Главной проблемой регистрации товарного знака на физическое лицо без осуществления предпринимательской деятельности является риск его аннулирования со стороны конкурентов, если знак не будет использоваться на протяжении 3-х лет.
Также заинтересованные в получении товарного знака в личную собственность лица могут обратиться в суд. И в таком случае владельцу придется доказывать, что обозначение регистрировалось не для предпринимательства.
Выбирать, на кого регистрировать товарный знак, следует, исходя из потребностей бизнеса и будущего владельца обозначения, текущих возможностей и планов на дальнейшее развитие.
Этапы процедуры регистрации товарного знака
Товарный знак во всех случаях регистрируется по одинаковой схеме, в которой есть следующие этапы:
-
предварительная проверка товарного знака на уникальность и возможность его использования с привязкой к физическому или юридическому лицу;
-
заполнение заявки;
-
подача заявления в Роспатент;
-
уплата государственных пошлин;
-
формальная проверка;
-
проверка по существу;
-
принятие решения Роспатентом;
-
выдача свидетельства о регистрации товарного знака.
Заключение
Регистрация товарного знака делает бренд уникальным и популярных среди целевой аудитории. Сегодня зарегистрировать товарный знак могу не только юрлица и ИП, но также и самозанятые граждане и физические лица. Чтобы понять, на кого выгоднее всего регистрировать обозначение, необходимо проанализировать все сопутствующие возможности и риски.
