Что такое Google Ads и как работать с сервисом

Google Ads представляет собой популярный сервис контекстной рекламы. С его помощью многие бренды уже успели получить широкую известность на рынке. Данная площадка остается актуальной и на сегодняшний день, несмотря на ряд действующих для российских рекламодателей ограничений.

В работе с Google Ads особенно важно уметь правильно оптимизировать саму рекламу и четко понимать, на какую целевую аудиторию она будет ориентирована. У данной площадки есть ряд нюансов, с которыми стоит ознакомиться заблаговременно, прежде чем начать выделять бюджетные средства.

Что представляет собой сервис Google Ads

Эта площадка демонстрирует рекламные объявления пользователям, искавшим схожие товары и услуги в поисковой системе Google. Если человек запрашивает «купить Samsung Galaxy», в результатах выдачи он увидит еще и рекламу онлайн-магазина, на сайте которого продается интересующая его модель мобильного телефона.

Объявления на Google Ads размещаются по принципу аукциона. Заказчики устанавливают минимальную ставку, которую они готовы заплатить за один пользовательский переход на их сайт по рекламной ссылке. Преимущество получает наиболее выгодное для площадки предложение. Позиция рекламного объявления в выдаче напрямую зависит от размера ставки.

Важно! Google Ads является аналогом Яндекс Директ. Но есть и некоторые различия. Google Ads продвигает товары и услуги рекламодателей на площадках, которые напрямую связаны с поисковиком Google. Яндекс Директ задействует собственные сервисы, а также интернет-ресурсы, входящие в РСЯ.

Принципы работы Google Ads

Площадка обеспечивает действенное продвижение товаров, брендов и услуг. В рамках сервиса удобно управлять рекламным бюджетом фирмы. Здесь можно точно измерять и анализировать итоги проведенных кампаний. Сервис предоставляет функцию гиперлокального таргетинга, обеспечивает заказчика богатым набором маркетинговых инструментов.

Контекстная реклама сегодня работает эффективнее, чем SEO. Она привлекает внимание вдвое большего числа пользователей. Продвижение через Google Ads часто становится оптимальным выбором компаний, достигших органического пика.

Реклама на этом сервисе работает следующим образом. Она демонстрируется только тем пользователям, которые заинтересованы в схожих товарах и услугах. Поэтому эффективность такого продвижения очень высокая. Пользователь видит не только список релевантных интернет-страниц, но и соответствующие поисковому запросу рекламные объявления.

Основные «фишки» Google Ads

Площадка предлагает рекламодателям массу инструментов для продвижения бренда на рынке и завоевания внимания большого количества реально заинтересованных клиентов. На Google Ads есть много оригинальных способов получить расположение публики, а также интересные «фишки», о которых должен знать заказчик.

Сплит-тестирование объявлений

Эта опция включается по умолчанию, если рекламодатель не выберет в настройках риное. Во время активации рекламной кампании формируются несколько объявлений. Система определяет наиболее конверсионные и чередует их показы через равномерные промежутки времени на протяжении 90 дней.

Реклама в виде письма

В данном случае объявления демонстрируются в почтовом сервисе Gmail непосредственно в почте пользователя. Внешне оно ничем не отличается в стандартного входящего письма. Но присутствует пометка «реклама». Эти баннеры имеют высокие показатели конверсии.

Узкий геотаргетинг

Практически уникальная маркетинговая опция, которую сложно отыскать на других площадках. Рекламодатель может указать даже конкретную улицу в определенном городе с радиусом от 500 до 2000 метров.

В этом случае реклама демонстрируется только тем пользователям, которые находятся в отмеченной зоне на момент формирования поискового запроса (или интересуются организациями, расположенными на этой улице).

Реклама в виде баннеров на YouTube

Хороший вариант для продвижения на одностраничных интернет-ресурсах. Отличается недорогим трафиком и невысоким уровнем конкуренции со стороны компаний, продвигающихся в аналогичной рыночной нише.

Уникальные объявления типа «только звонок»

Данная опция демонстрирует статистику по совершенным пользователями звонкам. Она также помогает грамотно отвечать на поступающие вопросы целевой аудитории. В результате из потенциальных клиентов они с высокой долей вероятности переходят в категорию реальных.

Реклама, рассчитанная на потребителей конкурентов

Еще одна интересная «фишка», работающая на пользу бизнеса, желающего усилить присутствие на рынке. В настройках рекламной кампании в Google Ads есть вкладка «Интересы и ремаркетинг». Здесь можно настроить продвижение, которое будет учитывать интересы целевой аудитории конкурентов.

Плюсы и минусы площадки

У сервиса Google Ads есть как сильные, так и слабые стороны. Чтобы реклама, размещенная на данном ресурсе, демонстрировала высокую результативность и окупала вложенные финансы, необходимо принять во внимание все плюсы и минусы площадки

Плюсы Google Ads

В число преимуществ входят:

• удобный пользовательский интерфейс;

• самостоятельное определение поисковых фраз;

• ограничение геолокации целевой аудитории (не только городом, но и районом, а также улицей);

• списание платы за клики, а не за показы;

• широкий спектр аналитических инструментов.

Минусы Google Ads

Несмотря на популярность ресурса, у него есть и ряд недостатков:

• высокая конкуренция среди рекламодателей, что приводит к удорожанию кликов;

• невозможность просмотра скрытых ключевых фраз;

• отсутствие гарантии высокой конверсии даже при наличии большого количества кликов по рекламному объявлению;

• минимальная стоимость клика – 0,01$.

Способы привлечения клиентов на Google Ads

В перечень преимуществ площадки стоит включить и разнообразие форматов рекламных объявлений. Google Ads привлекает пользователей следующими методами:

1. Объявления в поиске. Пользователь видит их в окне поисковой выдачи в качестве ответа на запрос. Могут иметь формат баннера, изображения или классического текстового объявления. Подходят фирмам, на товары которых уже сформирован клиентский спрос.

2. Товарные объявления. Представляют собой информацию о товарах с фотографиями и ссылками на сайт продавца. Настраиваются через сервис Google Merchant Center. Объявления размещаются справа или сверху результатов поисковой выдачи, а также на площадке Google Покупки.

3. Ремаркетинг. Целевой аудиторией в данном случае являются пользователи, зашедшие на сайт продавца, но не совершившие покупку на нём. Это возвращение возможного клиента на заинтересовавший его ресурс.

4. Конекстно-медийные объявления. Демонстрация объявлений заказчиков на сайтах, входящих в число партнеров системы Google. Охватывает более обширную аудиторию по сравнению с классической поисковой рекламой.

Как запустить рекламу на площадке

Первый шаг – создание рекламного кабинета на площадке Google Ads. Это можно сделать в умном режиме или режиме эксперта. Оба метода стоит рассмотреть по отдельности более подробно.

Умный режим (для новичков)

Здесь рекламный кабинет создается и настраивается следующим образом:

1. На странице Google Реклама нажмите кнопку «Перейти к управляющим аккаунтам».

2. Укажите в появившемся окне регистрационные данные создаваемого аккаунта (имя, страна, валюта, часовой пояс). Валюту рекомендуется выбирать ту, с которой имеет дело специалист. Клиентские счета в дальнейшем откорректируются в соответствии с уже их валютой. Часовой пояс выбирается один раз и после не меняется. От него зависит период выставления счетов.

3. Выберите рекламные кампании, управление которыми будет осуществлять из данного аккаунта. Они могут быть персональными или сторонних пользователей. Если специалист планирует работать с разными клиентами, рекомендуется выбрать второй вариант.

4. Введите капчу и нажмите кнопку «Отправить». Так вы создадите кабинет в Google Ads.

5. При работе с несколькими клиентами каждому из них создайте персональный рекламный аккаунт. Перейдите на вкладку «Эффективность» и добавьте его, нажав на знак плюса. Заполните аналогичные поля, что и во время регистрации аккаунта специалиста.

Режим эксперта (для опытных пользователей)

Актуален для специалистов, имеющих достаточный опыт ведения рекламных кампаний на площадке Google Ads:

1. Создайте аккаунт на сервисе Google Реклама (потребуется почтовый ящик на Gmail).

2. Перейдите в режим Эксперта. Пропустите шаг настройки кабинета одновременно с созданием новой кампании или воспользуйтесь им. При отказе введите данные фирмы, которую будете продвигать, а также укажите часовой пояс для выставления счетов клиентам и валюту для осуществления расчетов.

3. Выберите цель кампании, тип рекламных объявлений, укажите временные сроки продвижения, заложите бюджет и определитесь с целевой аудиторией, отметьте формат оплаты.

Оптимизация рекламы на Google Ads

Чтобы реклама на Google Ads принесла как можно больше новых клиентов и прибыли, её необходимо правильно оптимизировать. Это можно делать несколькими способами:

1. Проверьте ключевые слова и фразы. Их лучше разделить на группы, связанные с видами товаров. Ключи должны соответствовать тематике объявления. Так вы повысите вероятность пользовательского клика на рекламу.

2. Экспериментируйте с креативами. Не спешите сразу отключать объявление, если результаты не оправдывают ожидания. Пробуйте разные заголовки, меняйте визуальный контент, ищите альтернативный вариант, который будет более привлекательным для целевой аудитории.

3. Проверьте посадочную страницу. Сайт продавца должен быть адаптирован под потребности целевой аудитории, на которою работает реклама в Google Ads. Убедитесь, что ссылки, содержащиеся в объявлениях, ведут непосредственно на продвигаемый продукт. Если пользователю придется дополнительно искать форму оформления покупки, увеличивается риск его ухода с сайта без совершения целевого действия.

Ситуация с Google Ads в России на сегодня

Начиная с 2022 года, Google Ads не работает на продвижение товаров на территории РФ. Но площадка по-прежнему полезна рекламодателям. В Google Рекламе запускаются кампании, ориентированные на целевую аудиторию, проживающую в странах СНГ, например, Узбекистане или Казахстане. А это площадки с большим потенциалом для развития бизнеса.

Сегодня сервис Google Ads актуален для бизнеса двух типов:

• компаний, реализующих товары и услуги на территориях стран СНГ;

• организаций желающих и имеющих возможность поставлять продукты в страны СНГ при условии налаженной логистики.

Заключение

Рекламная площадка Google Ads отличается масштабностью и пользовательской активностью. Это отличный способ продвижения бренда среди конкретной целевой аудитории, интересующейся определенными товарами и услугами. И даже несмотря на действующие ограничения со стороны сервиса, Google Ads даже сейчас остается полезным большинству рекламодателей.